作者：郑苏晖, 丁俊杰主编
出版社： 经济管理出版社
CIP号：2016324125
书号：978-7-5096-4875-9
出版地：北京
出版时间：2017.1
定价：￥40
本课程为品牌管理专业的专业课程，从品牌基础理论和品牌传播实践的角度对品牌塑造和传播活动进行了全面、系统的分析。包括：品牌定位案例研究、品牌重塑案例研究、特定消费群体品牌传播案例研究、行业（快速消费品、工业品、文化产品、网络等）品牌案例研究。通过对以上内容的学习，要求考生对品牌塑造在产品发展的不同生命周期和不同行业运用的特征和原则有一个全面的理解，并能够正确了解其策略和工具的不同运用。要求在案例学习过程中深入了解整个品牌案例的背景说明和实施过程，掌握相关知识点并能够对实际问题进行分析。