本课程为中国高等教育自学考试品牌管理专业课程。主要内容包括：经济全球化的现状与趋势、跨国公司品牌全球化的扩张、中国工业在全球化过程中的地位和困境、品牌超越地理文化边界的能力、品牌国际化战略要领、品牌的文化内涵与国际化、跨国品牌的本土化要求、跨国品牌形象广告与策划、跨国品牌市场拓展与渠道建设、品牌国际化人才队伍建设等。通过对以上内容的学习，要求考生在理解掌握品牌国际化管理的理论、意义和策略的基础上，能够运用品牌国际化管理的战略视野、方法和策略，有针对性地解决品牌国际化管理过程中所遇到的问题和困难，创造性地提出解决问题的思路和方案，提高考生的品牌国际化管理能力。