作者	沃伦·J·基坎
出版社
出版时间	2002-03-01

特色：

本书概览了经济、社会、文化、政治、法律和金融等方面的内容，采取战略和环境研究的方式，提供了一套概念和分析工具，以帮助学生做好在全球营销中成功应用4Ps（产品、价格、分销、促销）的准备。书中对国际营销领域作了简明的介绍，具有以学生为导向的风格。作者将有关的真实案例、花絮和特写及对全球营销领域挑战的清晰叙述融为一体；每章结尾都有案例，这些案例都来自公司的实践，真实地反映了全球市场上的机会与挑战、全球营销的规律及运筹操作的乐趣。