作者	托马斯·L·柯林斯
出版社
出版时间	2000-08-01

特色：
有三个理由说明本书的价值：一是它自身的“营销”是极其成功的，**版发行达25万册，被译为多国文字出版；二是作者的理论造诣为同行公认。第三，也是*重要的，他们一手创办的拉普-柯林斯环球营销策划网络如今已成为全球*知名的营销公司，年营业额已超过25亿美元。

《*大化营销》不是一本教科书或应用指南，它是一本关于“思考”的书，目的不在于解决具体的某个广告或营销问题，而是要激发读者去用一种新的方法对它们进行重新思考，从而能自己去解决。本书一半是在描述，一半是在倡导。作者指出了当前一些效率低下和纯属浪费的实践例子，提供了许多特效药剂来治疗那些现在早已过时的实践活动。