网络营销是电子商务专业中最重要的核心课程。是一门将技术与商务融合将传统与网络对接的课程；也是一门实践性应用性很强的专业课。本教材通过对教学内容进行情境设计，以项目为导向，以前后贯通的案例依托，将网络营销业务化分为认识网络营销、市场定位与品牌策划、建设网络营销平台、搜索引擎优化、社交营销推广、其它推广方式、网络营销效果评估与优化七个情境，通过最真实的案例让学生认识网络营销；通过真实的情景的项目化流程让学生深入理解网络营销。使学生在学习网络营销理论知识的同时，也掌握了实际操作技能，为今后从事网络营销相关岗位的工作打下基础。