《透视西方广告音乐》

作者：胡思思著

出版社： 上海大学出版社

CIP号：2019236886

书号：978-7-5671-3733-2

出版地：上海

出版时间：2019.11

定价：￥58.0

音乐这一听觉艺术，在人类早期的商业活动中已与广告有所结合。进入20世纪的广播、电视等现代大众媒体时代，音乐作为广告的一种重要表现形式，极大地强化了广告效果。进入数字媒体时代，在线广告音乐的影响力越来越显著。如今进入读屏时代，视频广告也成为广告的最主要形态。但我国视频广告的创意水平还有待提高，广告音乐的创意水平也需要进一步发展。本书从音乐传播的角度，通过全面分析西方广告音乐的发展流变、当代特征、传播效果和品牌影响等，以期为我国广告音乐的创新发展提出有价值的借鉴，填补国内在此方面研究的空白。