特色：
广告心理学，用*简是的语言表述就是：研究广告活动与消费者（受众）相互作用过程中产生的心理现象及其心理规律，据此制定广告策划，以指导制定广告目标，发展广告策略和执行广告策略。 广告心理学与广告策划的结合是近十多年来这一领域研究的新发展。广告实践表明，通过对广告受众——消费者心理分析与研究，有利于制定科学和有效的广告策划与策略。不论从广告自身还是从广告理论角度来看，广告心理学与广告策划的紧密结合是产生成功广告的重要条件。 本书根据现代广告与消费者心理学理论，以广告策划过程为主线构建广告心理学学科体系，是一次大胆尝试。这一构思在广告类书籍中并不多见。也算是作者为中国广告在21世纪走向世界尽点绵薄之力。