本书从人类群体的起源、进化以及人类个体的孕育和成长切入，通过分析人的自然属性、社会属性、自然属性和社会属性形成中的改造和再改造过程，引出均衡理论。该理论认为：自然人群体的形成、进化以及个体的孕育和成长，都是在不断地打破既有均衡建立新的均衡中实现的，只有连续不断地建立均衡、打破均衡、建立新均衡、再打破均衡、再建立新均衡，才确保了人类个体可以始终处于与自然环境和族群生态相协调的均衡状态，并在均衡状态下孕育、成长、进化。自然人品牌价值的形成与提升正是在这种均衡状态反复的破与立中实现的，而且其价值的高低与均衡状态破与立的频率、幅度、时机等密切相关。均衡论是本书的重要理论，也是当前所知理论界第一次用均衡的观点研究自然人品牌价值。