作者：李亚斌, 岳士凯, 王志强主编
出版社： 吉林大学出版社
CIP号：2016103523
书号：978-7-5677-6446-0
出版地：长春
出版时间：2016.5
定价：￥25
营销策划是一门以经济学、行为科学以及现代策划理论为基础的综合性应用科学,是一门市场营销专业学生的专业基础必修课课。课程内容理论联系实际、体系完整、覆盖知识面宽，课程广泛吸收国内外营销管理理论成果和典型案例，营销管理与营销策划的理论、方法和技巧不仅广泛应用于企业，而且逐渐应用于各种非营利性组织和社会生活的各个方面。要求学生通过本课程的学习，熟练掌握市场分析、市场选择、营销组合策略、营销计划控制以及各类营销管理基础原理和基本技能，重点研究营销策划中的各种理论、方法和技能，为学习后续专业课程学习奠定基础；同时，使学生掌握营销策划的理论依据与策略基础，掌握营销策划的思维路径和基本方法，充实和完善营销专业学生的知识结构，训练营销专业学生的实战能力，为学生毕业后能够从事并胜任市场营销工作提供良好的知识储备与能力锤炼。