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从实战出发，为中国店铺业增强核心竞争力、走快速发展道路提供了一整套切实可行的解决方案。了解并掌握国内外先进的店铺管理和方法，必将帮助广大店铺从业人员迅速提高管理水平，进而在全球性市场竞争中立于不败之地。
随着市场经济的迅速发展，各种店铺之间的竞争日趋激烈。如何在竞争中立于不败之地，保持生意兴旺、红火，已经成为店铺经营者普遍关注的问题。虽然一家店铺的成功经营，涉及到方方面面的工作，但在店铺市场营销中，促销永远都是*直接有效的营销利器。 所谓店铺促销，是指店铺将其产品及相关的有说服力的信息告知目标顾客，说服目标顾客作出购买行为而进行的市场营销活动。促销的*大特征在于，它主要是战术性的营销方式，而非战略性的营销工具。 通常，店铺促销提供的是短期强刺激，会导致消费者直接的购买行为。店铺促销活动与其他市场营销活动有所不同，它具有一些自身的特征： （1）短程考虑。店铺促销一般是为了短程而考虑的，是为立即反应而设计的，所以常常都有限定的时间和空间。 （2）注重的是行动。店铺促销要求消费者或店铺的员工亲自参与，行动导向目标是立即的销售。 （3）多样化的工具。促销由刺激和强化市场需求的花样繁多的各种促销工具组成，现今的促销活动已比以往的折扣、店铺内示范样品、赠券、产品配套竞赛、抽奖、以赞助为目的的专门性音乐会、交易会、购买点陈列等方式有了更加丰富多彩的内容，还出现了联合促销、服务促销、以顾客满意为目的和标准的满意促销等等。 （4）给顾客激励。促销在特定时间提供给购买者一个激励，以诱使其购买某一特定产品。通常此激励，或为商品，或为金钱，或为一项附加的服务，这成为购买者购买行为的直接诱因。 （5）见效快。促销活动的销售效果应该立竿见影，为销售增加实质的价值。 在参照了国内外各类店铺促销策略的基础上，我们编著了《店铺促销实战手册》一书。本书运用通俗易懂的语言，多层次多角度地揭示了店铺促销的秘诀和艺术，并简要说明了一些店铺的管理知识和理论。 在编写过程中，我们力求本书的内容具有极强的实用性、先进性和时代性，力求简洁明了、一览无余。