**平台商家可以在平台上申请贷款**。例如，许多电商平台都提供了贷款服务，商家可以通过在这些平台上贷款以满足其经营或个人消费需求。然而，需要注意的是，商家在申请平台贷款时，需要满足一定的条件，如信用记录良好、有足够的经营时间、有稳定的收入等等，同时还需要按时还款。

另外，平台商家在贷款前应充分考虑自己的还款能力，避免贷款金额过大或还款期限过长，以防止无法按时还款而影响个人信用。同时，如果商家从多个平台贷款机构获得贷款，那么其债务可能会增加，管理起来也会更加复杂。因此，平台商家在决定贷款之前需要仔细评估自己的财务状况和还款能力。