| 作者 |
| 张建华 |
| 丛书名 |
| 出版社 |
| 机械工业出版社* |
| ISBN |
| 9787111571087 |
| 简要 |
| 简介 |
| 内容简介 本书主要由广告原理、 广告实务和广告管理三部分组成。 广告原理部分系统地介绍了广告的概念、 功用及分类等广告学的基本理论;广告实务部分重点阐释了广告调查、 广告心理、 广告创意、 广告文案、 广告制作、 广告媒体和广告预算等广告实务操作的技巧与要领;广告管理部分重点突出了广告效果、 广告管理等方面的内容。 本书具有深入浅出、 结构合理、 内容新颖、 适应性好、 使用面宽、 操作性强等特点, 注重原理与实务相交融, 理论与实践一体化,追求理论研究与实务运作的有机统一。 本书既可作为大专院校的广告学教材, 也可作为广告业内人士的学习参考用书。 |
| 目录 |
| 广告学概论-第3版-赠电子课件 第３ 版前言 第１ 章 广告导论 １ １１ 广告的概念 １ １. ２ 广告的功用 １０ １. ３ 广告的分类 ２０ 复习思考题 ２７ 第２ 章 广告调查 ２８ ２. １ 广告调查概述 ２８ ２. ２ 广告调查的内容 ３１ ２. ３ 广告调查的程序 ３５ ２. ４ 广告调查的方法 ３８ 复习思考题 ４３ 第３ 章 广告心理 ４４ ３. １ 广告受众心理 ４４ ３. ２ 广告注意 ５０ ３. ３ 广告记忆 ５５ ３. ４ 广告态度 ６１ 复习思考题 ６７ 第４ 章 广告创意 ６８ ４. １ 广告创意的价值 ６８ ４. ２ 广告创意的特征与依据 ６９ ４. ３ 广告创意的过程 ７２ ４. ４ 广告创意的策略与表现 ７５ 复习思考题 ８７ 第５ 章 广告文案 ８８ ５. １ 广告文案概述 ８８ ５. ２ 广告标题的写作 ９３ ５. ３ 广告正文的写作 ９５ ５. ４ 广告标语的写作 １００ 复习思考题 １０２ 第６ 章 广告制作 １０３ ６. １ 报纸广告的设计与制作 １０３ ６. ２ 杂志广告的设计与制作 １０９ ６. ３ 广播广告的设计与制作 １１２ ６. ４ 电视广告的设计与制作 １１４ ６. ５ 网络广告的设计与制作 １１７ 复习思考题 １２０ 第７ 章 广告媒体 １２１ ７. １ 广告媒体概述 １２１ ７. ２ 电子媒体广告 １２５ ７. ３ 印刷媒体广告 １３７ ７. ４ 其他媒体广告 １４１ ７. ５ 广告媒体策略 １４５ 复习思考题 １５５ 第８ 章 广告预算 １５６ ８. １ 广告预算的意义 １５６ ８. ２ 广告预算的方法 １６１ ８. ３ 广告预算的分配 １６５ 复习思考题 １６８ 第９ 章 广告效果 １６９ ９. １ 广告效果测定概述 １６９ ９. ２ 广告心理效果测定 １７９ ９. ３ 广告经济效果测定 １８５ ９. ４ 广告社会效果测定 １８７ 复习思考题 １９０ 第１０ 章 广告管理 １９１ １０. １ 广告管理概述 １９１ １０. ２ 广告宏观管理 ２０１ １０. ３ 广告微观管理 ２０３ 复习思考题 ２０５ 参考文献 ２０６ |