| 作者 |
| 山峰 卢彦 陈凯 |
| 丛书名 |
| 出版社 |
| 机械工业出版社* |
| ISBN |
| 9787111682103 |
| 简要 |
| 简介 |
| 内容简介书籍经济管理学书籍 随着直播发展得如火如荼，视频号直播应运而生。视频号直播可谓 是当前不折不扣的风口。本书作者结合自己5000多个小时的视频号一线 运营实战经验，从直播的宣传预热、直播间引流、直播脚本设计、直播上 热门、直播 社群、直播选品和主播IP打造等角度入手，手把手教读者 认识视频号直播带货并做好运营，内容全面且案例丰富，是一本不可多得 的视频号直播带货实战宝典。 本书适合企业家、创业者、电商从业者、管理人员和营销从业者等 学习阅读，对移动互联网思维感兴趣的读者也可从中获得启发和灵感 |
| 目录 |
| 序言 视频号，重新定义直播 前言 第1章 直播带货是什么/ 001 1.1 直播是什么 / 002 1.2 直播带货的定位 / 002 1.3 直播带货的趋势 / 003 第2章 直播平台介绍/ 005 2.1 淘宝直播 / 006 2.2 快手直播 / 007 2.3 抖音直播 / 008 2.4 视频号直播 / 009 2.4.1 微信视频号是什么 / 009 2.4.2 微信视频号的定位 / 011 2.4.3 微信视频号的趋势 / 012 2.4.4 微信视频号直播是什么 / 013 2.5 小程序直播 / 015 2.6 视频号直播与抖音、快手等直播的区别 / 016 2.7 视频号直播平台主要规则介绍 / 017 2.7.1 直播营销信息发布规范 / 017 2.7.2 直播行为规范 / 021 第3章 视频号直播功能解析/ 029 3.1 视频号的界面 / 030 3.1.1 首页界面 / 030 3.1.2 关注界面 / 030 3.1.3 消息界面 / 033 3.1.4 我的界面 / 035 3.2 视频号直播主要功能 / 038 3.2.1 短视频 / 038 3.2.2 直播 / 039 3.2.3 视频号助手 / 040 3.3 如何开通视频号直播 / 041 3.4 视频号直播带货如何操作 / 043 3.5 如何玩转视频号推流直播 / 047 3.5.1 推流直播是什么 / 047 3.5.2 推流直播有何优势 / 047 3.5.3 如何发起视频号推流直播 / 048 第4章 视频号直播带货如何正确选品/ 055 4.1 直播背后的用户画像 / 056 4.1.1 用户画像简介 / 056 4.1.2 用户画像的作用 / 057 4.1.3 视频号直播用户画像 / 058 4.2 直播产品品类选择 / 059 4.2.1 日常生活使用频率高的产品 / 060 4.2.2 高性价比的产品 / 061 4.2.3 应季热度高的产品 / 061 4.2.4 售后有保障的产品 / 062 4.3 直播产品搭配设置 / 063 4.3.1 引流产品 / 063 4.3.2 利润产品 / 064 4.3.3 高端产品 / 064 4.3.4 对照产品 / 064 4.4 山峰团队的实战案例 / 065 4.4.1 高效专业的内容生产体系 / 065 4.4.2 专业的社群运营打法 / 066 4.4.3 直播带货 / 066 第5章 如何设计直播带货的脚本/ 071 5.1 如何选择合适的时间 / 072 5.2 如何选择正确的地点 / 072 5.2.1 卖货型直播 / 073 5.2.2 场景型直播 / 073 5.2.3 教学型直播 / 073 5.2.4 供应链型直播 / 074 5.3 商品数量如何配置 / 074 5.4 直播主题如何引流 / 075 5.4.1 主题有价值 / 076 5.4.2 主题有趣味 / 076 5.4.3 主题有温度 / 076 5.5 如何选择主播 / 077 5.5.1 带货主播 / 078 5.5.2 秀场主播 / 078 5.5.3 游戏主播 / 078 5.5.4 户外主播 / 078 5.5.5 比拼主播 / 079 5.5.6 其他主播 / 079 5.6 如何撰写直播预告文案 / 081 5.6.1 干货分享 / 082 5.6.2 福利剧透 / 082 5.6.3 巧用名人话题 / 083 5.7 如何设计直播流程引爆用户 / 083 第6章 如何打造爆款直播间/ 085 6.1 如何打造直播间的硬件 / 086 6.1.1 手机 / 086 6.1.2 电脑 / 086 6.1.3 灯光 / 087 6.1.4 麦克风 / 089 6.1.5 摄像头 / 089 6.1.6 声卡、调音台 / 090 6.1.7 手机支架、三脚架 / 091 6.1.8 背景布 / 092 6.2 如何打造优秀的主播 / 092 6.2.1 如何打造主播 IP / 093 6.2.2 主播能力要求有哪些 / 098 6.2.3 如何培育主播 / 100 第7章 视频号直播间引流的方法/ 103 7.1 朋友圈引流 / 104 7.2 私信消息引流 / 106 7.3 微信群引流 / 107 7.4 提升主播形象引流 / 108 7.5 视频号简介引流 / 109 7.6 送福利引流 / 110 7.7 短视频引流 / 111 7.8 山峰团队的实战案例 / 113 7.8.1 直播前 / 114 7.8.2 直播中 / 115 7.8.3 直播后 / 115 第8章 视频号直播间上热门的玩法/ 117 8.1 直播预告技巧 / 118 8.1.1 用悬念勾起用户的好奇心 / 118 8.1.2 开门见山 / 119 8.2 如何制作直播开播封面 / 120 8.3 如何设计直播开播标题 / 120 8.3.1 标题吸引用户的常用思路 / 121 8.3.2 标题的常见方式 / 121 8.4 如何点赞引爆直播间 / 123 8.5 如何上热度引爆直播间 / 123 8.6 如何抽奖引爆直播间 / 124 8.6.1 下单抽奖 / 124 8.6.2 答题抽奖 / 125 8.6.3 评论抽奖 / 125 8.6.4 整点抽奖 / 125 8.7 如何连麦引爆直播间 / 125 第9章 视频号直播 社群/ 133 9.1 社群营销方法论 / 134 9.1.1 社群如何落地 / 134 9.1.2 社群和 IP / 139 9.1.3 如何打造社群场景 / 143 9.2 社群运营方法论 / 145 9.2.1 如何做好内容运营 / 145 9.2.2 如何做好活动运营 / 149 9.2.3 如何做好用户运营 / 151 9.3 私域三板斧 = 视频号直播 社群 小程序 / 160 9.3.1 直播带货的困境与出路 / 160 9.3.2 社群的底层逻辑与顶层设计 / 164 9.3.3 视频号直播 社群双轮驱动 / 166 9.3.4 唯有私域，可以解忧 / 171 第10章 视频号直播常见技巧/ 177 10.1 视频号店铺如何直播 / 178 10.2 直播出现安全交易警告提示怎么办 / 179 10.3 直播团队人员如何分工 / 180 10.4 直播带货的销量翻番技巧有哪些 / 181 10.5 直播间如何聊天不尬聊 / 182 附录 微信视频号常见问题汇总/ 187 |