| 作者 |
| 苏勇 史健勇 何智美 |
| 丛书名 |
| 高等院校精品课程系列教材 |
| 出版社 |
| 机械工业出版社 |
| ISBN |
| 9787111683360 |
| 简要 |
| 简介 |
| 内容简介书籍经济管理学书籍 《品牌管理》全书分品牌概论、品牌的演变发展、品牌定位、品牌形象、品牌设计、品牌文化、品牌传播、品牌延伸、品牌创新、品牌危机、品牌资产、网络品牌共12章。每章前面都设有本章提要、本章案例、预习案例。每章后的本章小结概括总结该章的主要概念及内容，复习思考题、课后案例、案例讨论能使读者更好地理解和掌握该章的品牌相关概念和原理。章节内容中穿插了相关品牌案例供读者学习理解。 |
| 目录 |
| 作者简介 第2版序言 第1版序言 第一章 品牌概论 1 本章提要 1 本章案例 1 预习案例 令人瞩目的小米：致力于品牌建设，发展多样产品 1 第一节 何谓品牌 3 第二节 品牌的特征及分类 8 第三节 品牌的作用 11 本章小结 15 复习思考题 15 课后案例 古驰大翻身，靠的不仅是设计师 15 第二章 品牌的演变发展 19 本章提要 19 本章案例 19 预习案例 老字号轶事：从“德聚全”到“全聚德” 19 第一节 中国品牌发展史 20 第二节 外国品牌发展史 26 本章小结 30 复习思考题 31 课后案例 欧莱雅收购“膜王”美即 31 第三章 品牌定位 33 本章提要 33 本章案例 33 预习案例 屈臣氏：品牌暗战 33 第一节 品牌定位概述 35 第二节 品牌定位的战略 40 第三节 品牌定位的策略 42 第四节 品牌定位的误区 48 本章小结 50 复习思考题 51 课后案例3-1 华为：从白牌手机开始的创牌之旅 51 课后案例3-2 有着146年历史的诺基亚为何4年间陨落 53 第四章 品牌形象 55 本章提要 55 本章案例 55 预习案例 可口可乐百年红色品牌形象 55 第一节 品牌形象概述 57 第二节 品牌形象的构成 59 第三节 品牌形象的塑造 64 本章小结 71 复习思考题 71 课后案例 卡萨帝：品牌要素设计的典范 71 第五章 品牌设计 73 本章提要 73 本章案例 73 预习案例 宝马全新品牌形象VI 设计升级 73 第一节 品牌名称设计 75 第二节 品牌标志设计 78 第三节 品牌理念设计 84 本章小结 87 复习思考题 88 课后案例5-1 小米MI：品牌设计的大学问 88 课后案例5-2 香奈儿：永远不灭的活火山 88 第六章 品牌文化 90 本章提要 90 本章案例 90 预习案例 方太：“让家的感觉更好” 90 第一节 品牌文化概述 91 第二节 品牌文化的构成 96 第三节 品牌文化的塑造 99 本章小结 104 复习思考题 105 课后案例6-1 海天味业：古酱新生，从颠覆到引领的品牌影响力 105 课后案例6-2 “狼文化”：品牌彰显企业内涵 108 第七章 品牌传播 109 本章提要 109 本章案例 109 预习案例 一场没有iPhone的苹果发布会 109 第一节 品牌传播概述 111 第二节 品牌传播媒体 117 第三节 品牌口碑传播 124 本章小结 132 复习思考题 133 课后案例7-1 以口碑裂变撬动高票房，微博能否助推《流浪地球》流浪成功 133 课后案例7-2 潘婷：内心强大，外在闪耀 136 第八章 品牌延伸 138 本章提要 138 本章案例 138 预习案例 跨界风潮来袭：路易威登跨界合作英雄联盟，法拉利联合阿玛尼 138 第一节 品牌延伸的含义及作用 139 第二节 品牌延伸的策略 143 第三节 品牌延伸的准则及步骤 148 第四节 品牌延伸的风险及规避 152 本章小结 157 复习思考题 157 课后案例 《功夫熊猫》品牌延伸的尝试 158 第九章 品牌创新 160 本章提要 160 本章案例 160 预习案例 飞利浦不断创新，助力大众居家健康 160 第一节 品牌老化 161 第二节 品牌创新 170 第三节 品牌短命现象解析 182 本章小结 186 复习思考题 186 课后案例9-1 亚马逊为什么能够成为创新力最强的公司 186 课后案例9-2 进入中国22年，稳居女装市场第二，绫致时装凭什么留住年轻人 188 第十章 品牌危机 192 本章提要 192 本章案例 192 预习案例 “奔驰女车主哭诉维权”，奔驰正式道歉 192 第一节 品牌危机的概念 194 第二节 品牌危机的成因 197 第三节 品牌危机的特征和类型 202 第四节 品牌危机的管理 204 本章小结 210 复习思考题 210 课后案例10-1 味千拉面“骨汤门” 211 课后案例10-2 美的燃气灶爆炸事件引发质量危机 211 第十一章 品牌资产 215 本章提要 215 本章案例 215 预习案例 本土啤酒行业龙头注入国际品牌资产后，盈利能力领跑行业 215 第一节 品牌资产的含义 217 第二节 品牌资产的构成 221 第三节 品牌资产的特征 238 第四节 品牌资产的评估 242 第五节 品牌资产的保护 248 本章小结 255 复习思考题 255 课后案例11-1 蔻驰：垂老品牌升级的传奇 255 课后案例11-2 蒙牛：“玻璃品牌”与“钻石品牌” 257 第十二章 网络品牌 260 本章提要 260 本章案例 260 预习案例 李诞携《脱口秀大会》冠军抖音直播带货 260 第一节 网络品牌的含义及特征 261 第二节 网络品牌管理 264 第三节 网络品牌传播及直播带货 272 第四节 网络品牌发展策略 278 本章小结 281 复习思考题 281 课后案例12-1 李子柒为何如此受欢迎 281 课后案例12-2 搜狗：产品转型的成功者 284 参考文献 286 |