| 作者 |
| 木兰姐（成金兰的笔名） |
| 丛书名 |
| 出版社 |
| 机械工业出版社* |
| ISBN |
| 9787111678571 |
| 简要 |
| 简介 |
| 内容简介书籍经济管理学书籍 面对新消费浪潮下的新客群、新场景、新商品、新渠道、新营销，作者对于品牌的理解与很多人不同。本书从作者10多年的牌实战经验出发，以名创优品销售额从0到150亿元的品牌操盘案例为主线，融合多个不同层级的新消费品牌的案例策略拆解，从内容营销、产品营销、娱乐营销、IP营销、用户运营、团队打造、私域流量运营等方面，提炼出一套以产品为中心的现代品牌方法论，探讨品牌快速发展背后的底层逻辑，给零售企业及创业者以参考。 |
| 目录 |
| 行业大咖赞誉 推荐序一 像做实业一样做新媒体 推荐序二 多快好省做品牌 推荐序三 跟随品牌的搭建者去看品牌 前言 第一章 名创优品如何从0 到1 打造新品牌？ 001 隐藏在冰川下的96%的商业模式 004 以产品为中心的现代品牌方法论 011 以用户为中心的经营策略：产品好、环境好、服务好 027 口碑营销：让用户为品牌讲故事 035 打造品牌就是长期坚持做难而正确的事 043 第二章 内容营销：拥有5000 万粉丝的社交媒体矩阵 是怎样炼成的 047 内容是企业的战略投资品 049 微信公众号估值从0 到4.8 亿元，我们做对了8 件事 051 优化内容生产模式，打造5000 万新媒体矩阵 081 打造创始人IP：1%的新零售变局者 083 卖的不是产品，而是洞察人性的故事 093 现象级图书效应：《名创优品没有秘密》 100 第三章 产品营销，升级传统广告 103 产品营销方法论 105 爆品推广的四大核心要素 112 种草营销：赋能社交化口碑传播 123 追热点的时代过去了，我们可以选择制造爆点 143 第四章 娱乐营销，操盘大流量 155 娱乐营销圈层模型 157 娱乐营销3.0 时代策略路径 161 如何花最少的钱撬动顶级流量，做出超亿的代言效果？ 166 如何把明星流量用到极致，引爆门店销量增长？ 179 第五章 IP 营销，新营销增长点 189 IP 营销方法论模型 191 IP x 产品，巧用IP 为产品背书 199 IP x 门店，引爆线下流量 211 IP x 国潮，跨界让1 +1 ＞2 215 第六章 如何做到广告费1 年不到3000 万元却做出 超亿元品牌效果 225 KOL 营销：自己走出来的路才是最好的战术 226 直播带货：90%的品牌大型自嗨现场 247 整合BD 资源，省下千万元广告费 253 第七章 企业必修内功：精细化用户运营 263 私域流量的本质是人 265 3000 万会员增长策略：用户终身价值运营 267 新社群营销：给到用户不删你的理由 277 第八章 CMO 如何赋能团队打好胜仗 287 从0 到1 重塑品牌营销团队 288 提升团队执行力，这黄金6 点要落地 294 没有不听话的90、95 后，只有不合适的管理方式 301 附录一 木兰姐说品牌语录 316 模式篇 316 产品篇 316 营销篇 317 用户篇 318 附录二 巅峰时期告别名创优品：她实力演绎开挂人生 320 成家有女初长成，出生牛犊不怕虎 321 没有无缘无故的幸运，只有全力以赴的努力 322 在工作中生活，也在生活中工作 325 撕掉世俗的束缚，我的事业我做主 328 心有猛虎，细嗅蔷薇 330 巅峰中转身，清风中盛开 332 附录三 从前台到名创优品CMO，成就她的是机遇 还是努力 335 饰品店里的打工妹 335 要是娇生惯养，早干不下去了 337 很多人不是缺好领导，而是太想走捷径 338 欲食半饼喻 339 附录四 年龄算什么！34 岁的我，无所畏惧！ 341 变 341 不变 345 |