| 作者 |
| 张晋光 |
| 丛书名 |
| “十二五”职业教育国家规划教材（修订版） |
| 出版社 |
| 机械工业出版社* |
| ISBN |
| 9787111673712 |
| 简要 |
| 简介 |
| 内容简介 本书第2版、第3版，是“十一五”“十二五”国家规划教材。 本书主要面向高职高专学生，以培养应用型人才为目标，以工学结合、项目驱动、情景化教学为指导思想，基于企业营销工作岗位的实际需要，设计优化了教学内容，突出理实一体化的教学理念。全书体例新颖、内容简洁、案例丰富，并将企业界、学术界的*新动态有机地穿插到各部分内容中，力图在较为成熟的市场营销理论框架之上，构筑出较为新颖、充实的内容体系，体现出当今全球化、数字化等时代特色，激发学生的学习兴趣，启发学生思维，便于学生掌握和运用市场营销的基本理论和方法。 全书共分10章，主要内容包括：认识市场营销，分析市场及竞争，市场调查，聚焦目标顾客，产品决策，定价决策，分销决策，促销决策，服务市场营销，企业营销组织、计划与控制。为方便学生学习，每章列有明确的学习与能力目标，每节内容前配有引导案例，每章*后附有本章小结、知识检测与拓展、实训项目及操作规范、案例分析。 本书将营销理论与企业实践紧密结合，深入浅出、强调重点，可作为高职高专及成人继续教育财经商贸类专业的教材，也可作为企业管理人员和企业营销人员的参考用书。 |
| 目录 |
| Contents 前言 二维码索引 第一章 认识市场营销........................................1 第一节 市场及市场营销的含义........................................2 第二节 市场营销理念及新发展........................................8 第三节 市场营销职业方向........................................18 本章小结........................................21 知识检测与拓展........................................21 实训项目........................................21 第二章 分析市场及竞争........................................23 第一节 营销环境分析........................................24 第二节 需求及购买行为分析........................................36 第三节 竞争分析........................................50 第四节 SWOT分析及应用........................................58 本章小结........................................61 知识检测与拓展........................................61 实训项目........................................61 第三章 市场调查........................................63 第一节 市场调查的类型及实施步骤........................................64 第二节 市场调查的基本方法........................................70 第三节 市场调查报告的撰写........................................75 本章小结........................................81 知识检测与拓展........................................81 实训项目........................................82 第四章 聚焦目标顾客........................................84 第一节 市场细分的意义及方法........................................85 第二节 目标市场选择及营销策略........................................90 第三节 市场定位策略及方法........................................95 第四节 市场营销组合........................................97 本章小结........................................103 知识检测与拓展........................................103 实训项目........................................104 第五章 产品决策—— 企业营销的基石........................................105 第一节 整体产品及产品组合........................................106 第二节 产品生命周期与营销策略........................................111 第三节 品牌、包装策略........................................115 第四节 新产品开发策略........................................122 本章小结........................................128 市场营销 第4版 VI 知识检测与拓展........................................129 实训项目........................................129 第六章 定价决策—— 关乎企业的利润........................................131 第一节 企业定价的主要依据............................... |