| 作者 |
| 流年小筑 龚铂洋 王易 |
| 丛书名 |
| 出版社 |
| 机械工业出版社 |
| ISBN |
| 9782102031523 |
| 简要 |
| 简介 |
| 内容简介书籍经济管理学书籍 ---------------------------微文案：直播、短视频、朋友圈、海报文案写作指南--------------------------- 本书以已影响10万+付费学员的微文案培训课程体系为蓝本撰写而成，深度分享了可辅助引爆传播、大幅提高营销转化率的微文案写作方法论。书中不仅针对初中级读者分享了微文案的基础写作方法和技巧，以及基本写作素养训练方法，还针对中高级读者分享了多种可直接引发读者共鸣甚至直接带动读者行动的高级微文案写作模板。 为了帮助读者落地各种方法和技巧，本书不仅针对5G时代的主流营销场景（直播、短视频、朋友圈、海报、社群等）给出了切实可行的写作指引，还附带近百个真实案例以及对应的案例解析。 本书包括21章，按内容不同划归为6篇： 第一篇 趋势篇（第1~2章）从当下的信息特征入手，分析抓取人们注意力的关键，并指出微文案的核心特征及精准应用方向。这是整体了解微文案并掌握5G时代营销根本的必读内容。 第二篇 基础篇(第3~5章)从文案素材积累、文案思维训练、有效卖点提炼三个角度，分享写好微文案必须具备的基础技能和相应的训练方法，以为写好微文案打下坚实基础。 第三篇 方法篇(第6~10章)从短、准、精、活、感五个角度，详细剖析微文案写作的思路和技巧。 第四篇 实战篇(第11~14章）以案例的形式详细介绍微文案写作流程、8种常见微文案的典型写法，以及两种特殊结构微文案（连续剧微文案和系列式微文案）的应用思路和具体写法。 第五篇 场景篇(第15~18章)分别针对朋友圈、社群、海报、短视频等典型场景分享微文案的应用思路以及写作技巧，目的是帮助读者用微文案跑赢短视频时代的营销。 第六篇 辅助篇(第19~21章)介绍微文案排版、配图方面的技巧，以及思维导图、图片处理、视频编辑等三类辅助工具的选择和使用，这是有效提升微文案视觉效果和提高微文案创作效率的必备知识。 ---------------------------微信视频号：内容、运营与商业化实践--------------------------- . 这是一本全方位介绍微信视频号如何应用于营销的实践指导书。书中有理论、有实践，有案例、有解析，所有内容都来自作者的工作实践。全书共分为7章：基础理论：包括视频号的定位、商业价值、推荐机制、与其他短视频平台的区别、基础操作等内容。内容制作：包括内容规划方法、脚本创意方法、内容呈现方法、内容生产机制、视频拍摄方法、视频剪辑技巧等内容。运营方法：包括常规运营、推广运营、粉丝运营等多种运营方法，以及一套完整的运营方法论——9脉运营神剑。运营误区：从多个角度介绍运营中存在的误区。商业变现：包括商业变现形式、商业变现入口、变现必备工作以及专门针对企业的变现方法指导。场景风险：包括政策、法律、腾讯官方、道德等多方面的风险。商业生态：介绍视频号如何与腾讯其他产品联动，形成立体的营销生态。 |
| 目录 |
---------------------------微文案：直播、短视频、朋友圈、海报文案写作指南--------------------------- 前言 以小见大，我和微文案的五年 第一篇 趋势篇 第1章 信息爆炸，还有多少人能听到你的声音003 1.1 短视频、直播兴起的背后004 1.2 碎片化信息中，人们更关注什么005 1.3 去中心化，每个人都可以是中心007 1.4 无处不在的微文案008 第2章 微文案，信息大时代的刚需技能011 2.1 从文案到微文案012 2.2 微文案的五个核心特征015 2.3 给微文案一个准确的定位016 第二篇 基础篇 第3章 积累素材的三个方法021 3.1 干字阅读法022 3.2 在影视剧中寻找热点话题025 3.3 网络素材的标签化收集028 第4章 微文案思维是能训练出来的033 4.1 三种神奇的微文案思维033 4.2 用游戏来拓展思维036 4.3 联想思维训练036 4.4 发散思维训练039 4.5 逻辑思维训练041 第5章 如何提炼有效卖点044 5.1 用户为什么买单044 5.2 效果和卖点的区分046 5.3 提炼卖点的两个原则047 5.4 提炼概念性卖点的五个角度050 第三篇 方法篇 第6章 以短突破-抢夺注意力，要会长话短说057 6.1 字数多不代表说服力强058 6.2 长话短说的好处059 6.3 凝练文字的窍门061 6.3.1 臃肿的表达往往是由三个坏习惯引起的061 6.3.2 把文案写短的三个窍门063 第7章 以准制胜-引发关注前，先找到对的人068 7.1 给自己一个定位070 7.2 给你的价值一个定位073 7.3 给你的意向用户一个定位075 第8章 以精持续-抓牢用户，靠废话是不行的078 8.1 什么是用户真正想要的079 8.2 从发现需求到挖掘需求081 8.3 用一两句话命中需求靶心083 第9章 以活吸睛-把你的价值变成活动的画面087 9.1 介绍和说明都是费力不讨好的事情088 9.2 身临其境一次，胜过说教百次089 9.3 用微文案在用户的脑海里作画091 9.3.1 类比塑造092 9.3.2 参照塑造093 9.3.3 细节塑造095 第10章 以感促动-要引导行动，先调动情绪098 10.1 引导不是喊口号099 10.2 在微文案里，感性比理性更可靠100 10.3 用情绪让他们动起来102 10.3.1 虚荣（攀比）104 10.3.2 感动（情怀）106 10.3.3 恐惧（厌恶）108 第四篇 实战篇 第11章 4个步骤写出一条有效的微文案113 11.1 写给谁看114 11.2 告诉他们什么116 11.3 准备让他们做什么117 11.4 用什么话题来搭茬118 第12章 8种常见微文案的写法122 12.1 品牌推广类微文案123 12.2 带货类微文案128 12.3 反馈类微文案134 12.4 团队类微文案139 12.5 生活类微文案144 12.6 互动类微文案147 12.7 早晚安类微文案150 12.8 节日类微文案153 第13章 连续剧微文案，故事化情节持续吸引159 13.1 什么是连续剧微文案159 13.2 连续剧微文案的应用场景162 13.3 连续剧微文案实战163 第14章 系列式微文案，多角度扩散影响力170 14.1 什么是系列式微文案171 14.2 系列式微文案的应用场景173 14.3 系列式微文案实战174 第五篇 场景篇 第15章 微文案，朋友圈里的圈粉利器183 15.1 重新认识朋友圈183 15.2 你的朋友圈里少了什么185 15.3 用微文案包装你的个人品牌186 15.4 用微文案展示你的个人价值189 第16章 微文案，社群里的黏合剂192 16.1 微文案在社群里的作用193 16.2 社群邀约微文案该怎么写193 16.3 社群欢迎语该怎么写195 16.4 社群通知该怎么写197 16.5 社群互动，你的微文案用对了吗199 第17章 微文案，海报上的点睛妙笔201 17.1 如何和海报的主题搭配202 17.2 风格和谐才有1+1＞2的效果204 17.3 如何确定最关键的字或词206 第18章 微文案，短视频里的画外音208 18.1 短视频要火，标题很重要209 18.2 没有金句的短视频是不完美的212 18.3 用微文案给你的短视频留点画外音215 第六篇 辅助篇 第19章 花式呈现-微文案的排版技巧219 19.1 用表情符号说话220 19.2 色彩也是有张力的223 19.3 字体、字号里的表达力224 第20章 图文并茂-微文案的配图技巧227 20.1 文字表达和图像表达的关系227 20.2 用三个标准判断配图的有效性229 20.3 选择配图的具体步骤231 第21章 用好三类工具，实现高效创作233 21.1 思维导图在微文案里的应用234 21.2 图片处理类小工具的使用236 21.3 视频编辑类小工具的使用239 后记 信息大时代，每个人都该有自己的声音242 ---------------------------微信视频号：内容、运营与商业化实践--------------------------- 前言 第1章 深度认识视频号001 1.1 认识视频号001 1.1.1 视频号与微信生态002 1.1.2 视频号的5大关键词007 1.2 视频号的价值011 1.2.1 个人视频号的5个价值011 1.2.2 企业视频号的5个价值012 1.2.3 视频号的未来商业猜想015 1.3 全面认识视频号018 1.3.1 视频号的版本和功能变化018 1.3.2 视频号的4大推荐模块020 1.3.3 视频号的功能设计021 1.3.4 视频号的推荐机制022 1.4 视频号与其他短视频的区别024 1.5 视频号的开通及认证025 1.5.1 开通视频号025 1.5.2 认证视频号028 第2章 视频号内容规划及制作技巧031 2.1 内容规划032 2.1.1 定位032 2.1.2 脚本创意制作043 2.1.3 内容呈现045 2.1.4 视频号团队分工049 2.1.5 视频号素材来源051 2.2 视频拍摄技巧051 2.2.1 镜头语言052 2.2.2 灯光056 2.2.3 服化道057 2.2.4 表演060 2.2.5 拍摄构图063 2.2.6 4种常用的拍摄手法065 2.3 视频剪辑066 2.3.1 剪辑基本流程 066 2.3.2 13种常用的剪辑手法067 2.3.3 剪辑工具 070 2.4 视频号拍摄与制作技巧075 第3章 视频号运营及热门技巧078 3.1 视频号的运营思维078 3.2 视频号推广及涨粉083 3.2.1 视频号涨粉的6大入口083 3.2.2 视频号+朋友圈推广085 3.2.3 视频号+公众号推广087 3.2.4 视频号+社群推广092 3.2.5 视频号+内容涨粉097 3.2.6 视频号+话题涨粉098 3.2.7 视频号+搜索涨粉099 3.2.8 视频号单条内容上热门101 3.3 新手视频号如何上热门101 3.3.1 如何点赞上热门101 3.3.2 视频号评论涨粉102 3.3.3 视频号转发的技巧105 3.3.4 标记位置107 3.3.5 提到108 3.4 视频号运营高手速成技巧109 3.4.1 视频号运营高手的8大技巧109 3.4.2 视频号运营常用工具111 3.4.3 关于视频号内容结构的6大模型113 3.4.4 视频号矩阵114 3.5 视频号运营的“九脉神剑”117 3.5.1 一个标版117 3.5.2 一个系列118 3.5.3 一套设备120 3.5.4 一个领域123 3.5.5 一组社群124 3.5.6 一次直播124 3.5.7 一次群发128 3.5.8 一次圈推129 3.5.9 一次投放130 第4章 视频号运营误区132 4.1 运营视频号的8大问题132 4.2 视频号内容运营误区135 4.3 视频号爆款误区136 4.4 企业视频号运营误区138 第5章 视频号商业变现篇140 5.1 视频号的8种商业变现方法140 5.1.1 “种草”带货140 5.1.2 服务获客145 5.1.3 知识付费147 5.1.4 项目招商149 5.1.5 企业实力展示获客151 5.1.6 个人IP打造151 5.1.7 网红探店153 5.1.8 产品测评155 5.2 利用公众号间接变现156 5.3 如何打造IP160 5.3.1 简介160 5.3.2 认证161 5.3.3 全网实名IP162 5.4 视频号变现的4大准备163 5.4.1 垂直内容164 5.4.2 全网IP经营167 5.4.3 私域流量池168 5.4.4 系列化内容准备169 第6章 视频号营销必须规避的雷区171 6.1 政策、法律红线不可碰172 6.2 腾讯规则红线不可碰173 6.3 道德红线不可碰176 6.4 与企业发展相悖的内容不做178 第7章 视频号立体式生态营销182 7.1 从单点作战到生态构建182 7.2 必须打通的4大渠道185 7.2.1 与腾讯系直播打通186 7.2.2 与微信打通190 7.2.3 与企业微信打通192 7.2.4 与QQ打通194 7.3 腾讯系私域矩阵新玩法197 7.3.1 以直播为主的私域流量新玩法197 7.3.2 以企业微信为主的私域流量新玩法202 7.3.3 以视频号为主的私域流量新玩法204 |