爆款营销：杰出品牌营销案例精选
| 作者 |
| 万木春 郭宏超 |
| 丛书名 |
| 出版社 |
| 机械工业出版社* |
| ISBN |
| 9787111668138 |
| 简要 |
| 简介 |
| 内容简介书籍经济管理学书籍 本书由《经济观察报》主办的“杰出品牌营销奖”甄选我国40余个杰出品牌营销案例集合而成，详细解读了各企业的营销策划思路和具体实施方案。品牌营销技术的发展日新月异，企业需紧跟市场脉动不断更新和升级品牌营销策略。本书中的案例向读者展现了跨界聚焦、活动裂变、流量思维、精准推广、社交互动等前沿营销方式，旨在帮助各企业在不断变化的市场中找准定位，有效提升品牌传播能力。 |
| 目录 |
| 编者序一 编者序二 杰出品牌营销奖综合奖 百年IP，六线驱动，打造新时代“新英雄” ................................... 2 “包”罗梦想，包子王国的奥秘 ........................................ 12 比精准更精准：《比悲伤更悲伤的故事》抖音营销 ........................ 17 G-STAR RAW：源力自然行动 ........................................ 21 国美“北斗”项目 ........................................ 26 韩都衣舍2018年开学季“天生C位”特别策划 ........................... 33 “华夏基金”养老子品牌之品牌营销案例 ....................................... 38 立邦“‘为爱上色’艺术+” ........................................ 47 匹克“态极IP”跑鞋“差评”营销 ........................................ 51 realme X 大师版整合营销案例 ........................................ 57 特步×《这！就是街舞2》：论无痕的植入式营销如何养成 ...... 62 “小度”植入《向往的生活》 第三季........................................ 65 新疆维吾尔自治区扶贫与净水计划项目 ........................................ 70 亚朵村的茶：321亚朵生活节........................................ 76 知乎×金领冠“知识众创母爱3m2” ........................................ 81 油烟不上脸：帅康发明潜吸式油烟机 ........................................ 85 中信银行“全球签” ........................................ 90 中信银行零售品牌“信守温度” ........................................ 96 杰出品牌营销奖单项奖 单项奖杰出传播奖 ........................................ 104 OPPO Reno上新全域整合营销 ........................................ 104 来伊份18周年庆“18岁，玩出界”营销案例 ............................ 108 珍爱网×爱奇艺：女性向精准营销助力实现百万级拉新 ......... 112 单项奖杰出事件营销奖 ........................................ 115 度熊品牌营销节 ........................................ 115 “赖茅”借助羽毛球IP搭建消费者沟通桥梁 ............................... 119 单项奖杰出内容营销奖 ........................................ 123 2019年开学季#为梦想开学#品牌策划 ....................................... 123 老瓶装新醋——易水湖诠释何为高端的接地气 ......................... 128 携手《长安十二时辰》，Meco果汁茶示范新派茶饮的年轻化 营销之道 ........................................ 132 一汽马自达粉丝营销项目 ........................................ 135 单项奖杰出技术创新奖 ........................................ 142 荣威i5×OPPO×一点资讯：高能译真心 ...................................... 142 “果加就jiang” 连续528小时开合直播测试 ................................. 145 单项奖杰出娱乐创新奖 ........................................ 149 “美食即相逢”：《风味人间》全案营销 ........................................ 149 “同一个世界，爱一直在”：AcFun《魔兽世界怀旧服》 热点营销 ........................................ 154 星梦邮轮×《大侦探皮卡丘》联合推广 ....................................... 159 单项奖杰出场景营销奖 ........................................ 163 哆啦A梦主题电梯间：升级线下场景营销体验 ........................... 163 一汽丰田合作国内首档映前广告栏目《时光对话》 ..................... 167 单项奖杰出产品营销创新奖 ........................................ 171 福连升中年鞋营销策划案 ........................................ 171 韩后：从大众草本护肤到科技精华嫩肤的品牌转型升级 ........... 176 国金“造富节”：以活动IP沟通品牌核心价值 ............................ 181 单项奖杰出新媒体营销推广奖 ........................................ 185 “V浪奖”——2018年微博短视频商业大赛 ........................................ 185 单项奖杰出大数据整合营销奖 ........................................ 190 答案大数据为快消品牌商传统渠道数字化转型寻找答案 .......... 190 数据驱动整合营销：“滋源”引领国货升级新探索 ...................... 196 杰出品牌营销奖公益行动奖 王老吉×三公仔“做好孩子‘第一任医生’”公益营销 .......... 202 贝店恩施土豆销量创吉尼斯世界纪录活动 .................................... 207 招商银行“金葵花在行动”金融消费服务升级公益工程 .......... 212 杰出品牌营销奖品牌奖 2018年“海马体”圣诞照营销案 ........................................ 218 |
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