| 作者 |
| 叶龙 |
| 丛书名 |
| 出版社 |
| 清华大学出版社 |
| ISBN |
| 9787302515593 |
| 简要 |
| 简介 |
| 内容简介书籍经济管理学书籍 今日头条如何进驻、发文、推广和运营？又如何引流、涨粉、盈利和变现？ 《从零开始学今日头条运营和推广》通过两条线路，从零开始帮助读者开启自己今日头条的运营和推广之路。 一条是内容线，本书提炼了12章专题内容，分别从今日头条入门知识、后台管理、变现、广告、颜值、图文、视频、问答、推广、数据、粉丝和成效等方面，对头条运营和推广进行深刻的阐述，帮助读者精通头条的运营。 另一条是案例线，通过36氪、澎湃新闻、养花大全、放心购精选、硅谷密探、泡泡网、创业家、中关村在线、茄子炖豆角、十点读书、懂车帝等头条号运营的精彩案例，让读者掌握头条运营和推广的技巧，早一点赢利进而变现赚钱。 《从零开始学今日头条运营和推广》实用性强，适合于头条的创业者、运营者、管理者等人群阅读。 |
| 目录 |
第１章 入门如何成功成为头条号一员 1 1.1 认识头条号的概念和特色 2 1.1.1 概念头条号是什么 2 1.1.2 优势头条号有什么特色 2 1.2 选择头条号的两大类型 4 1.2.1 类型两大类型，满足不同需求 4 1.2.2 权限不同类型，功能权限要分清 5 1.2.3 思考根据自身所需，选择头条号 5 1.2.4 反问3个方面，挑选合适头条号 6 1.2.5 选号3大方法，可供运营者参考 7 1.3 注册3种方式注册头条号 7 1.3.1 个人号以电脑端注册为例 7 1.3.2 企业号以电脑端注册为例 9 1.3.3 客户端随时随地完成注册 11 1.4 认证更多功能权限和价值 13 1.4.1 实名认证开通更多功能权限 13 1.4.2 头条认证两种方式，证明自己 16 1.4.3 加V认证提高头条号辨识度 17 第２章 管理如何完善头条号后台设置 19 2.1 账号了解头条号的8大基础信息 20 2.1.1 取好名让用户认识你的便捷途径 20 2.1.2 设头像让账号更醒目的正确姿势 22 2.1.3 做介绍让用户知道你的价值和意义 24 2.1.4 二维码更多平台扫码关注头条号 25 2.1.5 设置好绑定手机和图片水印很重要 27 2.1.6 需换绑轻松完成常用手机号的绑定 28 2.1.7 黑名单阻碍双方内容推送要慎重 29 2.1.8 改类型了解申请准备和申请流程 33 2.2 功能管理好头条号的9大模块 33 2.2.1 管理评论4大评论分区，要分清 34 2.2.2 管理粉丝3大详细内容，需分析 35 2.2.3 功能实验室4大版块寻找优质资源 37 2.2.4 全网维权3大优势，保护原创版权 38 2.2.5 维权实现如何处理疑似抄袭文章 39 2.2.6 白名单扩大推广，防止侵权误判 40 2.2.7 号外推广通过付费来增加推荐量 42 2.2.8 权限进阶17种功能，如何轻松开通 43 2.2.9 自定义菜单遵循规范，设置好链接 45 第３章 变现如何才能有幸分一杯羹 49 3.1 内容实现有价值的变现途径 50 3.1.1 签约获得固定作者收益 50 3.1.2 分成3 大变现结算依据 51 3.1.3 补贴注意方法获利惊人 52 3.1.4 打赏用户认可内容获利 53 3.1.5 合作视频接口参与获利 55 3.1.6 商品通过成交量佣金获利 56 3.2 政策5 大方向加速变现落地 56 3.2.1 千人万元”平台提供的功能权限 57 3.2.2 礼遇计划”额外的高额奖励活动 58 3.2.3 高佣扶持”基于商品推广的获利 60 3.2.4 创业孵化”全力支持的创业变现 62 3.2.5 国风计划”扶持传统文化优质内容 65 3.3 更多试水多种方式巧妙变现 66 3.3.1 商城推广与商家合作获利 66 3.3.2 版权短板短视频制作获利 67 3.3.3 企业融资快速积累发展资金 68 3.3.4 账号转让运营成果成功获利 69 第４章 广告如何抓住粉丝经济”机遇 71 4.1 了解流量分成的头条广告 72 4.1.1 概念什么是头条广告 72 4.1.2 展示头条广告的出现位置 72 4.1.3 收益两大方面，成功提升 73 4.2 管理如何让广告成功变现 74 4.2.1 查看收益概览”信息 74 4.2.2 途径如何设置广告投放 75 4.2.3 设置开通和新增自营广告 76 4.3 结算绑定银行卡和提现 78 4.3.1 前提绑定银行卡 79 4.3.2 操作申请提现 80 第5 章 颜值如何优化提升内容点击率 81 5.1 标题8 种技巧，助力文章被点击 82 5.1.1 数字吸引用户探究背后内容 82 5.1.2 对比着力突出某一产品优点 83 5.1.3 热词能紧跟潮流并夺人眼球 84 5.1.4 观点变体多，学会巧妙应用 85 5.1.5 经验能让更多的人少走弯路 87 5.1.6 疑问清楚地说明文章的内容 88 5.1.7 新闻要素呈现，给人以信赖 90 5.1.8 速成传递信心，激发人的动力 91 5.2 封面8 大途径，让文章更易吸睛 92 5.2.1 设置单图或多图，不要忘了裁剪 92 5.2.2 代入感从用户出发，让图片人情化 95 5.2.3 创意新包装 细节图，吸引注意力 96 5.2.4 场景真实呈现，才能更直观地感受 97 5.2.5 符号化把内容植入用户的认知里 98 5.2.6 吸睛更具体、更清晰的图片才可靠 99 5.2.7 亲民加入人的元素，才能更亲切 100 5.2.8 反差通过对比效果来突出某一主题 101 第６章 图文如何引来百万流量阅读欣赏 103 6.1 图文打造规范、吸睛正文内容 104 6.1.1 规范提升质量，内容和格式要注意 104 6.1.2 0 推荐这些情况，你的文章中有吗 107 6.1.3 情感最大限度地表达出内容感染力 108 6.1.4 场景感两种描写法，提升阅读体验 109 6.1.5 价值感让用户感到获取内容的愉悦 110 6.1.6 使用性想获得用户喜爱，定位要细 112 6.1.7 借鉴性通过竞争来宣传和发展自己 113 6.2 微头条4 大方面打造爆款短内容 114 6.2.1 分发内容3 大渠道完成微头条传播 114 6.2.2 强品牌提升用户认知，才能有关注 115 6.2.3 创作力优势4 大优势快速打造爆款 116 6.2.4 人格化加深用户对头条号的认知 116 6.3 排版让用户的视觉舒适是关键 117 6.3.1 H1 标题一键完成正文标题设置 117 6.3.2 字体加粗明确标注要说明的重点 118 6.3.3 引用让名人名言为你加持 119 6.3.4 分割线让图文层面分明的方法 120 6.3.5 无序列表启动项目符号”模式 121 6.3.6 有序列表启动项目编号”模式 122 6.3.7 多媒体元素图片 视频 音频 投票 122 6.3.8 文章链接了解更多关联内容 124 6.3.9 双标题给文章多一次曝光机会 125 第７章 视频如何打造次世代的图文 127 7.1 西瓜视频如何轻松完成发表和管理 128 7.1.1 首页相关数据 视频内容 128 7.1.2 发表上传视频 发表合辑 129 7.1.3 管理让视频获得更多流量 132 7.2 小视频如何运用关联平台打造视频 133 7.2.1 头条小视频助力头条号涨粉 133 7.2.2 抖音短视频打造创意音乐视频 135 7.2.3 火山小视频实现内容精准推荐 137 7.3 爆款如何打造引人注意的视频内容 139 7.3.1 选题打造爆款内容的基础 139 7.3.2 领域不要忽视身边的点滴 141 7.3.3 互动学会制造话题提升关注 142 7.3.4 造势利用热点为自己增加人气 142 7.3.5 有趣让用户主动分享给更多人 144 第８章 问答如何快速成为悟空问答达人 145 8.1 管理提问 回答 邀请回答 146 8.1.1 提问3 大原则，不可疏忽 146 8.1.2 回答让你可能被推荐到首页 148 8.1.3 邀请回答寻找关注领域的强者 150 8.2 内容要点 案例，尽在此 151 8.2.1 问题选择得好是爆款前提 152 8.2.2 内容高质量才能成为爆款 153 8.2.3 粉丝发挥平台大流量作用 154 8.2.4 排版不可忽视内容版式 156 8.2.5 误区这些行为要避免 157 8.2.6 案例1时尚领域达人问答 157 8.2.7 案例2文史领域达人问答 160 第９章 推广掌握机制和技巧，提高推荐量 163 9.1 机制了解内容是如何推荐成功的 164 9.1.1 如何避免被消重 164 9.1.2 如何快速通过审核 166 9.1.3 如何将内容传达给目标用户 168 9.2 策略4 大常规角度获得高推荐量 170 9.2.1 大数据实现精准化推广 170 9.2.2 好口碑实现快速自发推广 171 9.2.3 事件实现用户的有效转化 172 9.2.4 病毒式实现大范围传播 173 9.3 技巧4 大实用方法获得高关注度 174 9.3.1 造势3 大途径，增加用户认知度 175 9.3.2 包装两大方法，增加额外曝光度 176 9.3.3 卖点适时表达，才能抓住用户 177 9.3.4 积累优质粉丝，成就生存之本 179 第10 章 数据如何驾驭好用户与内容运营 181 10.1 用户9 大数据分析，为吸粉做准备 182 10.1.1 新增粉丝了解运营效果 182 10.1.2 取消关注找原因获佳绩 185 10.1.3 性别属性内容精细化发展 186 10.1.4 年龄属性确定内容领域 187 10.1.5 地域属性3 大思路决定运营 187 10.1.6 终端属性手机功能要衡量 189 10.1.7 偏好内容把握内容拓展方向 189 10.1.8 偏好关键词更多用户搜索 190 10.1.9 共同用户聚焦你的合作伙伴 190 10.2 内容6 大数据分析，轻松打造爆款 191 10.2.1 数据概况整体把握内容推广 191 10.2.2 总体图文两大角度提升阅读量 194 10.2.3 单篇图文分析用户阅读体验 195 10.2.4 视频内容尽在概况与详情中 197 10.2.5 微头条内容准确反映用户兴趣 198 10.2.6 问答内容搭载上头条的快船 199 第11 章 粉丝如何做到1 天增粉1000 201 11.1 定位洞悉用户，做好涨粉准备 202 11.1.1 画像精准了解目标用户属性 202 11.1.2 痛点找到用户最关心的问题 204 11.2 引流一利用内容和功能引流 206 11.2.1 图文高推荐量下的内容引流 206 11.2.2 短视频视觉大冲击的内容引流 209 11.2.3 微头条一眼知全貌的内容引流 210 11.2.4 问答集聚相似用户的内容涨粉 212 11.2.5 设置时刻不要忘记添加引导语 214 11.2.6 话题利用强互动性的内容涨粉 216 11.2.7 私信利用功能设置巧妙引流 217 11.2.8 菜单自定义添加的功能引流 219 11.3 引流二利用其他媒体平台引流 220 11.3.1 微信公众号应用广泛的社交平台引流 220 11.3.2 微博简短内容实现平台快速引流 220 11.3.3 简书优质原创内容优势积极引流 221 11.3.4 一点号基于兴趣的资讯平台引流 222 11.3.5 抖音紧密关联的视频平台引流 223 11.3.6 京东京条计划”下的电商平台引流 224 第12 章 成效留存促活，开启粉丝2.0 版本 225 12.1 晓留存检验头条号粉丝效果 226 12.1.1 3 大要素，决定用户留存 226 12.1.2 两大方面，见证留存重要性 228 12.1.3 3 大方向，着手实现用户留存 229 12.1.4 两大误区，用户留存操作要避开 230 12.2 少取关如何让用户更多留存 231 12.2.1 设置关键字自动回复 231 12.2.2 巧妙回复和管理评论 231 12.2.3 重点进行产品的优化 232 12.2.4 利用魔法数字案例 234 12.2.5 打造高频价值功能 235 12.2.6 加重用户离开成本 236 12.2.7 创造、置入使用场景 237 12.3 召回如何才能让流失用户回归 238 12.3.1 何人适合召回 238 12.3.2 有何共同属性 239 12.3.3 何种方式提醒 240 12.3.4 有何真正需求 242 12.4 促活如何才能提升用户贡献值 242 12.4.1 两种情况决定用户不活跃 243 12.4.2 两大角度对用户进行分级 243 12.4.3 精神激励用户不断提升等级 244 12.4.4 利益激励用户获得利益和价值 245 12.4.5 情感激励并让用户产生共鸣 246 12.4.6 内群体唤醒用户的归属感 247 12.4.7 自我印象管理提供证明途径 248 12.4.8 活动促活用户看影响大小 248 12.4.9 互动长久促活，要经常沟通 249 |