| 作者 |
| [美]戴维·阿克（David A.Aaker） 埃里克·乔基姆塞勒（Erich Joachimsthaler） |
| 丛书名 |
| 品牌经典系列 |
| 出版社 |
| 机械工业出版社 |
| ISBN |
| 9787111615316 |
| 简要 |
| 简介 |
| 内容简介书籍经济管理学书籍 本书将品牌管理提升到了领导力的层面，启发人们在各种强大的压力之下构建品牌领导力。首先，本书拓展了品牌识别概念的内涵。其次，本书解决了品牌架构的问题，特别关注了品牌关系谱。再次，本书研究了如何超越广告进而打造成功高效品牌的问题。最后，本书分析了组织在全球化背景下所面临的品牌管理挑战。 |
| 目录 |
| 赞誉 前言 第一部分 引言 ｜第1章｜ 品牌领导：新兴的市场趋势002 品牌管理：传统模式003 品牌领导：新兴的市场趋势006 创建品牌的回报012 品牌领导的任务024 本书的编排027 第二部分 品牌识别 ｜第2章｜ 品牌识别：品牌战略的基础030 维珍大西洋航空品牌里程031 品牌识别策划模式038 避免在发展品牌识别系统过程中的常见错误049 ｜第3章｜ 对品牌识别的阐明与诠释064 定义“领导者”066 定义品牌个性—里昂比恩公司的故事068 品牌识别诠释方法071 识别支撑计划审核072 品牌识别角色模式075 视觉象征的开发082 品牌识别的优先排序084 传播已诠释的识别089 修改品牌识别093 第三部分 品牌架构：获得清晰的协同与延展应用 ｜第4章｜ 品牌关系谱096 GE家用电器的故事097 万豪国际集团的故事100 设计品牌架构—背书人和子品牌102 连接品牌—品牌关系谱104 多品牌组合体106 背书品牌110 子品牌115 品牌化组合118 在品牌关系谱中正确定位120 本章小结128 ｜第5章｜ 品牌架构130 保罗·拉尔夫·劳伦传奇131 市场复杂性、品牌混淆及品牌架构134 何为品牌架构135 延伸品牌范围155 品牌架构审核159 第四部分 创建品牌：超越广告 ｜第6章｜ 阿迪达斯与耐克：品牌创建的经验166 阿迪达斯—发展阶段168 耐克的故事171 早安，阿迪达斯186 围绕阿迪达斯的品牌识别创造品牌创建的焦点189 启示196 ｜第7章｜ 创建品牌：赞助的作用200 万事达卡赞助世界杯的故事201 如何通过赞助打造品牌207 哪里可能出错223 有效赞助的7个关键227 ｜第8章｜ 创建品牌：网络的作用233 美国电话电报公司与奥运会235 H&R Block235 高洁丝网站236 网络的独特属性238 在网络上创建品牌243 品牌创建网站248 广告和赞助的内容259 ｜第9章｜ 创建品牌：超越媒体广告268 雀巢阿利特269 惠普269 前进保险269 宝马270 品牌创建任务271 创建品牌—来自欧洲的几个模式281 超越广告创建品牌—几点原则302 第五部分 品牌创建组织 ｜第10章｜ 全球品牌领导地位：不仅是全球性品牌312 麦当劳在欧洲313 全球性品牌316 建立全球性品牌领导地位，而不是发展 全球性品牌317 分享心得和最佳实践320 通用的全球品牌规划程序323 明确责任以实现跨国协同329 品牌创建精华的传递机制337 迈向全球性品牌340 作者简介343 注释344 |