作者：尹小悦著
出版社： 北京工业大学出版社
CIP号：2017004620
书号：978-7-5639-5035-5
出版地：北京
出版时间：2016.11
定价：￥35
本书以消费行为与营销策略的阐述为主线，通过介绍市场营销基本概念与相关原理，提炼出市场营销的观念、特点及规律。本书主要包括市场营销导论、消费动机与市场细分、消费认知与顾客满意、消费学习与广告促销、消费决策与购买行为、博弈论与产品定价、消费沟通与关系营销、消费文化与整合营销传播等内容。