本书主要包括市场营销与市场营销学概述；市场与营销机会分析；制定市场营销战略（包括STP战略、新产品开发战略、品牌战略）；市场营销策略（4P）即产品策略、渠道策略、价格策略及促销策略；市场营销管理；市场营销创新发展等内容。目前营销理论不仅广泛应用于工商企业，而且应用在政府部门以及非营利组织，营销理论呈现科学化、创新性的发展趋势，企业利用网络营销、整合营销、绿色营销、体验营销、文化营销、数据库营销、关系营销等手段，使营销更加具有科学性、创新性和体验性。本书适用于经济管理类所有专业本科生使用，也有助于对市场营销感兴趣的人士自主学习。