作者	罗德里克.怀特
出版社
出版时间	2000-03-01

特色：
这本书却与众不同。很明显，作者是一位从事广告专业的老手，一位在这一领域里纵横驰聘多年的沙场老将。他懂得这个行业的来龙去脉。对于所有跨入广告业的初出茅庐者，这本书无疑是一本*好的教材。怀疑先生以简洁明了的语，向涉世未深的广告从业人员介绍了这一行业的基本概念和操作规范，初学者必须知道的一些基本问题，以防在复杂的商战中迷失方向。作者恰当地处理了论述过分简单和不必要细节描述之间的矛盾。

本是一本通俗易懂、信息量大的权感广告运作入门科书，为那些将要进行广告活动，或者刚踏入广告这一行业正在接受培训的公司或人士所必读。本书全面阐述广告运作的各个方面，包括：广告运作与经济、法律及社会的关系；广告公司的运作方式及怎样对其工作进行评估：怎样揭开广告媒体选择的神秘面纱，等等。书中涵盖对广告运作战略、媒体观念变化、全球时尚潮流方面的*新思考，对广告公司和其客户及所有想了解广告运作的人员都有着积极的参考价值。