作者：王成荣主编
出版社： 高等教育出版社
CIP号：2017249398
书号：978-7-04-048692-6
出版地：北京
出版时间：2017.1
定价：￥22.7
本教材聚焦于老字号品牌文化的传承与创新，概要介绍了老字号品牌与品牌文化，阐述了典型行业老字号品牌文化的起源与发展，论述了老字号的品牌价值以及品牌保护、品牌创新的意义和方法。力求做到每个主题有知识、有案例，图文并茂，通俗易懂，并配有思考题和参考文献。