作者	澳.马克斯.萨瑟兰 著
出版社
出版时间	2002-01-01

特色：

本书破译了广告效应之谜，评述了与广告有关的心理机制；明确地指出了广告供理商失败广告制作种种原因；在对广告的微妙的运行机制进行分析的同时，哨除了许多神话和过于夸大的虚假之辞；通过对可口可乐、百事可乐、沃尔沃汽车等著名品牌的分析，对影响广告成败的因素作了细致的研究，提出了切实可行的评价广告效益的方法。