本书使用成熟的市场营销理论，阐释了旅游业在当今国际化趋势背景下的市场中如何满足旅游者的需求、夺得市场份额，以“理论够用为度，突出实用”为原则。
　　本教材根据旅游企业当前运作的程序和今后的发展趋势编写，同时吸收了*研究成果和企业行之有效的方法，全教材理论上不追求系统而注重实用、够用为原则。全书内容共10章，根据高职高专学生的认识心理，深入浅出地阐述理论，既介绍了如何掌握旅游市场的变化规律，又简明扼要地讲述了有效的市场营销方法，同时附上实际案例和案例分析，便于读者学习和参考。本书的特点是理论密切结合实际，简明、清楚、易学易懂。