| 作者 |
| 丛书名 |
| 出版社 |
| 机械工业出版社* |
| ISBN |
| 9787111691556 |
| 简要 |
| 简介 |
| 内容简介书籍经济管理学书籍 是什么因素使B站（哔哩哔哩）、 Supreme、泡泡玛特、喜茶、 lululemon（露露乐蒙）出圈了？答案是入圈。你是否想过成立于2009年的B站、创立于1994年的Supreme、诞生于2010年的泡泡玛特、起源于2012年的喜茶正是因为经历了漫长的入圈过程，才有了后来的破圈而出，成为大众知晓的流行事物？ 本书系统地梳理Supreme、泡泡玛特、 B站、喜茶、 lululemon、霸蛮湖南米粉（原伏牛堂）、完美日记、 Allbirds等近年来突然流行的品牌，可口可乐等品牌，还有摇滚乐、国潮等出圈的原因，提出了除定位外占领用户心智的另一条路径—入圈孕育“潮流”，并详细解析了这条路径中“文化需求、小众人群、超级用户、链接关系”四个关键要素，带你一起体会流行事物出圈之前必不可少的入圈经历，从全新的视角揭示了互联网低成本获客的秘诀，以 及在新消费时代，品牌发展的趋势。 无论你是企业高管、创业者、投资人，还是传统媒体或新媒体从业者，或是对潮流文化、古风汉服、摇滚嘻哈乐、文艺电影、古籍善本等领域感兴趣的人，只要你想将自己的兴趣变成事业，想让自己的事业更进一步，你都可以在本书里获得启发。 |
| 目录 |
| 引言 先入圈再出圈，孕育“潮流”的四要素 第 1 章 文化需求 1.1 从功能到文化：耐克华丽转身的故事 1.2 文化需求：用户需求的“第二曲线” 1.3 中日两国消费时代的变迁 1.4 喜茶、元气森林：正在爆发的吃喝玩乐需求 1.5 文化即品牌，品牌即差异化 第 2 章 小众人群 2.1 小众人群：百亿美元公司的成长秘籍 2.2 基于文化需求的小众人群 2.3 寻找小众人群方法一：挖掘隐藏在小众人群中的更小众 / 77 2.4 寻找小众人群方法二：挖掘大趋势中的小众人群 / 84 第 3 章 超级用户 3.1 超级用户：影响小众人群的更小众 3.2 特斯拉：如何以 0 元广告投入做营销 3.3 互联网 1:9:90 法则 3.4 超级用户 - 核心用户 - 普通用户：完美日记的推广路径 3.5 模仿：从超级用户开始到亿万用户增长的底层逻辑 3.6 寻找超级用户 第 4 章 链接关系 4.1 被忽视的网络效应 4.2 鞋履品牌 Allbirds ：借助网络效应， 4 年时间估值超 10 亿美元 4.3 虚构故事：从邓巴数字到组织共识 4.4 内容链接关系 4.5 运营容器：汇聚小众人群，创造紧密关系 4.6 线下运营：构建紧密的关系 4.7 线上 + 线下，围绕运营容器，深度链接小众人群 第 5 章 潮流：品牌的入圈与出圈 5.1 B 站入圈：出圈之前，请先入圈 5.2 乐队出圈：小众需求的大众表达 5.3 引爆流行的副作用：分享“现编”的故事 后记 用互联网方式建立新一代的品牌 |