| 作者 |
| （美）劳拉·里斯（Laura Ries） |
| 丛书名 |
| 定位经典丛书 |
| 出版社 |
| 机械工业出版社 |
| ISBN |
| 9787111665632 |
| 简要 |
| 简介 |
| 内容简介书籍经济管理学书籍 “定位”专注于言辞的表达，它要寻找消费者脑海中的一个空缺，然后通过表述将自己的品牌名字填补进去。但最好的填补脑海空缺的方式不是语言，而是图像。视觉形象在营销中能起到比语言更为重要的作用。 为什么很多营销者依然忽视视觉形象的力量？他们都在专注于语言——品牌口号的打造，而没有考虑品牌视觉形象的建立。当然不要误解我的意思，语言也很重要，它是前提，只有清晰的定位策略制定之后，才要进行视觉形象的设计，但是只考虑语言将是一个非常大的错误。我把视觉形象和语言信息的关系比作锤子和钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的信息这枚钉子楔进消费者的脑海中。 |
| 目录 |
| 总 序 推荐序 代 序 第1章 锤子 HAMMER: Its astonishing power 惊人的力量 ∥1 第2章 钉子 NAIL: The ultimate objective 终极目标 ∥13 第3章 形状 SHAPE: Simple is best 简单的就是最好的 ∥23 第4章 颜色 COLOR: Be the opposite 对立 ∥35 第5章 产品 PRODUCT: The ideal hammer 完美的锤子 ∥57 第6章 包装 PACKAGE: Make it different 做得不同 ∥73 第7章 动态 ACTION: More effective than stills 比静态更有效 ∥85 第8章 创始人 FOUNDER: Natural-born hammers 天生的锤子 ∥93 第9章 符号 SYMBOL: Visualizing the invisible 将无形视觉化 ∥111 第10章 名人 CELEBRITY: Pros & cons 双刃剑 ∥125 第11章 动物 ANIMAL: Anthropopathy works 把动物人格化 ∥139 第12章 传承 HERITAGE: Putting the past to work 让历史发挥作用 ∥161 第13章 你的锤子 YOUR HAMMER: How to find one 如何找到一个视觉锤 ∥173 附录A 定位思想应用 ∥184 附录B 企业家感言 ∥187 |