| 作者 |
| 张昊民 |
| 丛书名 |
| 21世纪高等学校应用型经管规划教材 |
| 出版社 |
| 电子工业出版社 |
| ISBN |
| 9787121398209 |
| 简要 |
| 简介 |
| 内容简介 作为一门发展最快、思维最为活跃的学科，本书立足学科发展与实践最前沿，密切跟踪学科发展动态，在注重吸收当代营销策划的**理论及实践成果的基础上，努力加以创新。加强实用性作为贯穿全书的编写风格，本书每章以问题开篇，案例与评述为引导，既覆盖学科必要的知识点，又注重营销策划程序的讲解、实战与实景的描述和分析。大量的图表及穿插有序的案例与分析不仅有利于培训学生分析问题与实际应用的能力，而且极其便于理解与记忆。 |
| 目录 |
| 第 1 章\t策划概述\t1 1．1\t从“古今典型案例”看策划\t1 1．2\t为什么要进行策划\t3 1．3\t认识策划\t5 1．4\t策划的分类\t9 1．5\t策划的基本方法\t12 1．6\t走出策划误区\t15 本章要点\t17 练习题\t18 实训项目：策划与评价\t18 第 2 章\t营销策划的基础\t19 2．1\t营销策划概述\t19 2．2\t营销策划的基本程序\t28 2．3\t营销策划的基本原则\t33 本章要点\t38 练习题\t39 实训项目：营销策划的内容和程序\t39 第 3 章\t营销策划的准备\t42 3．1\t营销策划问题的界定\t42 3．2\t收集信息\t49 本章要点\t58 练习题\t58 实训项目：信息收集\t58 附录 A 问卷调查\t61 第 4 章\t营销策划创意与策划书\t66 4．1\t创意――营销策划之魂\t66 4．2\t营销策划书的框架设计\t79 4．3\t营销策划书的撰写\t83 本章要点\t93 练习题\t93 实训项目：营销策划创意\t94 第 5 章\t营销策划书的推销与实施\t96 5．1\t营销策划书的推销\t96 5．2\t营销策划书的实施\t108 5．3\t营销策划书实施效果测评与反馈\t111 本章要点\t115 练习题\t115 实训项目：营销策划书推销的技巧\t116 第 6 章\t营销组合策划\t118 6．1\t营销组合策划概述\t118 6．2\t营销组合策划的策略\t129 本章要点\t137 练习题\t137 实训项目：价格策划\t138 第 7 章\t营销定位策划\t142 7．1\t认识营销定位策划\t142 7．2\t营销定位策划的基本流程\t147 7．3\t营销定位策划的方法和策略组合\t156 本章要点\t165 练习题\t165 实训项目：市场细分与选择目标市场\t165 第 8 章\t服务营销策划\t168 8．1\t服务营销策划概述\t168 8．2\t服务营销策划的策略与方法\t179 本章要点\t190 练习题\t190 实训项目：服务营销策划的策略与方法\t190 第 9 章\t企业形象策划\t193 9．1\t企业形象策划概述\t193 9．2\t企业形象策划的策略与方法\t199 VII 本章要点\t210 练习题\t210 实训项目：企业视觉识别\t211 第 10 章\t网络营销策划\t213 10．1\t网络营销策划概述\t213 10．2\t电子商务及其与网络营销的关系\t216 10．3\t网络营销策划的内容\t218 10．4\t网络营销策划的步骤\t226 10．5\t网络营销策划的策略\t228 10．6\t区块链风口下数字广告营销的发展\t237 本章要点\t240 练习题\t241 实训项目：网络营销策划\t241 参考文献\t244 |