| 作者 |
| Barbara Cave Henricks（芭芭拉·克弗·亨里克斯） Rusty Shelton（鲁斯特·谢尔顿） |
| 丛书名 |
| 出版社 |
| 电子工业出版社 |
| ISBN |
| 9787121344961 |
| 简要 |
| 简介 |
| 内容简介书籍经济管理学书籍 本书描述了当今时代的沟通规则，信息如何通过微媒体传播，并带来广泛的影响力，以及在虚拟世界中沟通、创新的重要性。越来越多样化、精细化、深入的内容逐渐取代了均质化的内容，定制的众多纷繁的小众市场获得更热烈的响应。与此同时，作者也详细讲述了在这种沟通规则的世界里，建立什么样的微媒体策略才能成功，还对不同媒体间的配搭进行了知识普及。文中也描述了大数据对内容创建者的价值，帮助其创建对读者更有意义的人际关系。 |
| 目录 |
| /Contents 欢迎进入微媒体时代 001 在这种环境中如何获胜 003 像媒体一样思考 006 填满你的观众席 007 科技带来沟通的新规则 011 在虚拟世界里的沟通 012 永远不要牺牲创意 013 利用在线媒体，了解它们可以提供什么 013 为小众创造内容，而非大众 014 重视小众市场 015 谨慎地监视你发布的内容 015 与你的粉丝和你的理想粉丝建立联系 016 新规则的真正意义 017 了解微媒体中的机遇 019 微媒体的机遇 020 一个优秀的微媒体策略从清晰的目标开始 022 在微媒体的成功不仅仅是指社交媒体 023 自媒体 024 租赁媒体 025 免费媒体 025 太依赖于某个论坛或者媒体 026 订阅用户 028 免费、租赁及自媒体团结力量大 031 让你的消息和信息相匹配 033 能被发现 034 创建有吸引力的文案 035 制造噱头 036 从署名到投稿人 037 引导受众到你的地盘上 038 信心测试如何为畅销书积攒受众 039 教导孩子走楼梯 039 可发现性和市场营销的前景 041 报纸行业的全职新闻工作 043 如何增加你在网络中被发现的机会 046 适时地推出博文 046 让媒体更加轻松 047 不要让你的社交媒体基础设施丧失活力 047 要有立场 047 媒体之外的可发现性 048 在线品牌审核：让你的自媒体像模像样 049 将你的名字品牌化VS企业/书籍/博客名字 051 如果你的名字被占用怎么办 053 如果你是一个企业家，你应该将你的名字品牌化还是你的公司品牌化 053 搜索结果 054 你控制的渠道：连续性 055 最重要的审核：你的网站 056 网站审核：技术平台 056 网站审核：行动号召 057 网站审核：内容 059 博客、标题下署名及最好的内容 061 从传统媒体中能学到什么 061 记者传授给我们的六个课程 063 了解受众知道他们需要什么 063 适时地创造有吸引力的内容 064 将你的工作提交给别人 065 在你的博客中提到其他人 065 不要抛开基本内容而依靠频率 068 我们推荐的博客公式 069 租赁媒体的作用 073 卡罗尔桑福德的故事 074 我应该将重点放在哪些渠道 077 如何知道受众在哪儿 078 关系创建者还是维持者 079 如何协调自己的技能与热情 081 充分发挥租赁媒体的作用 083 Twitter：世界上最大的鸡尾酒会 083 Twitter体现的不是评论而是对话 086 追踪哪些人 087 联系记者 088 与同事、思想领袖及名流联系 089 大数据和数据挖掘的作用 089 我们推荐的Twitter公式 093 Periscope 095 在LinkedIn上获得影响 096 在LinkedIn上培养受众 097 充分利用LinkedIn简介 098 LinkedIn的内容策略 099 Facebook的家庭聚会 101 在Facebook上露面 102 不要在Facebook上这样做 103 关于Facebook的最后建议 104 租赁媒体会不断壮大 105 为什么传统的免费媒体仍然非常重要 107 消费习惯 108 创造、创造、创造 109 将一切自定义 110 考虑情境 111 成为一个有价值的来源 111 前沿故事 112 登台演出 开启朗读生涯 117 界定你的受众 118 完善自己的表演技巧 119 体现自己的技能 120 不要拒绝未付费的参与 121 用社交媒体放大你的信息 122 用机智的方式向受众推销 123 加入一个协会 123 加入一个机构 124 Speak virtually 125 前沿故事 125 保持媒体策略的前瞻性 129 保持社交媒体前瞻性的六条途径 130 变得可发现 130 拥有，而非只是租赁 132 创建传统和虚拟平台的媒体策略 133 制订一个成文的计划 134 不管在哪个位置，都要以准确性和真实性为目标 135 围绕你的平台创建一个社区 136 最后的建议 138 致谢 141 联合致谢141 Barbara的致谢142 Rusty Shelton的致谢143 参考文献 149 |