本书按照中等职业教育实用性和操作性强的特点，以就业为导向，以学生为主体，着眼于学生职业生涯发展，注重职业素养培养，注重诚实守信、爱岗敬业、沟通合作等素质和能力培养，注重自主学习、合作学习和个性化教学，简化了理论知识，以够用、实用为准则，每一个重要的知识点都设计有一个当前的、典型的营销素养或营销技能案例，并根据典型内容设置相应的情商培养励志故事。每个模块由一～三个任务构成，每个任务由任务目标、知识储备、任务条件、任务要求、任务设计、任务时间和实战演习几部分组成，每一模块有综合训练，包含了对一个工作任务的动手能力的培养，模块化、系列化，注重做中学、做中教，教学做合一，理论实践一体化，使学生通过所学能适应企业岗位，解决企业实际问题。