| 作者 |
| 龚铂洋 王易 |
| 丛书名 |
| 出版社 |
| 机械工业出版社 |
| ISBN |
| 9787111668527 |
| 简要 |
| 简介 |
| 内容简介书籍经济管理学书籍 这是一本全方位介绍微信视频号如何应用于营销的实践指导书。书中有理论、有实践，有案例、有解析，所有内容都来自作者的工作实践。全书共分为7章：基础理论：包括视频号的定位、商业价值、推荐机制、与其他短视频平台的区别、基础操作等内容。内容制作：包括内容规划方法、脚本创意方法、内容呈现方法、内容生产机制、视频拍摄方法、视频剪辑技巧等内容。运营方法：包括常规运营、推广运营、粉丝运营等多种运营方法，以及一套完整的运营方法论——9脉运营神剑。运营误区：从多个角度介绍运营中存在的误区。商业变现：包括商业变现形式、商业变现入口、变现必备工作以及专门针对企业的变现方法指导。场景风险：包括政策、法律、腾讯官方、道德等多方面的风险。商业生态：介绍视频号如何与腾讯其他产品联动，形成立体的营销生态。 |
| 目录 |
| 前言 第1章 深度认识视频号001 1.1 认识视频号001 1.1.1 视频号与微信生态002 1.1.2 视频号的5大关键词007 1.2 视频号的价值011 1.2.1 个人视频号的5个价值011 1.2.2 企业视频号的5个价值012 1.2.3 视频号的未来商业猜想015 1.3 全面认识视频号018 1.3.1 视频号的版本和功能变化018 1.3.2 视频号的4大推荐模块020 1.3.3 视频号的功能设计021 1.3.4 视频号的推荐机制022 1.4 视频号与其他短视频的区别024 1.5 视频号的开通及认证025 1.5.1 开通视频号025 1.5.2 认证视频号028 第2章 视频号内容规划及制作技巧031 2.1 内容规划032 2.1.1 定位032 2.1.2 脚本创意制作043 2.1.3 内容呈现045 2.1.4 视频号团队分工049 2.1.5 视频号素材来源051 2.2 视频拍摄技巧051 2.2.1 镜头语言052 2.2.2 灯光056 2.2.3 服化道057 2.2.4 表演060 2.2.5 拍摄构图063 2.2.6 4种常用的拍摄手法065 2.3 视频剪辑066 2.3.1 剪辑基本流程 066 2.3.2 13种常用的剪辑手法067 2.3.3 剪辑工具 070 2.4 视频号拍摄与制作技巧075 第3章 视频号运营及热门技巧078 3.1 视频号的运营思维078 3.2 视频号推广及涨粉083 3.2.1 视频号涨粉的6大入口083 3.2.2 视频号+朋友圈推广085 3.2.3 视频号+公众号推广087 3.2.4 视频号+社群推广092 3.2.5 视频号+内容涨粉097 3.2.6 视频号+话题涨粉098 3.2.7 视频号+搜索涨粉099 3.2.8 视频号单条内容上热门101 3.3 新手视频号如何上热门101 3.3.1 如何点赞上热门101 3.3.2 视频号评论涨粉102 3.3.3 视频号转发的技巧105 3.3.4 标记位置107 3.3.5 提到108 3.4 视频号运营高手速成技巧109 3.4.1 视频号运营高手的8大技巧109 3.4.2 视频号运营常用工具111 3.4.3 关于视频号内容结构的6大模型113 3.4.4 视频号矩阵114 3.5 视频号运营的“九脉神剑”117 3.5.1 一个标版117 3.5.2 一个系列118 3.5.3 一套设备120 3.5.4 一个领域123 3.5.5 一组社群124 3.5.6 一次直播124 3.5.7 一次群发128 3.5.8 一次圈推129 3.5.9 一次投放130 第4章 视频号运营误区132 4.1 运营视频号的8大问题132 4.2 视频号内容运营误区135 4.3 视频号爆款误区136 4.4 企业视频号运营误区138 第5章 视频号商业变现篇140 5.1 视频号的8种商业变现方法140 5.1.1 “种草”带货140 5.1.2 服务获客145 5.1.3 知识付费147 5.1.4 项目招商149 5.1.5 企业实力展示获客151 5.1.6 个人IP打造151 5.1.7 网红探店153 5.1.8 产品测评155 5.2 利用公众号间接变现156 5.3 如何打造IP160 5.3.1 简介160 5.3.2 认证161 5.3.3 全网实名IP162 5.4 视频号变现的4大准备163 5.4.1 垂直内容164 5.4.2 全网IP经营167 5.4.3 私域流量池168 5.4.4 系列化内容准备169 第6章 视频号营销必须规避的雷区171 6.1 政策、法律红线不可碰172 6.2 腾讯规则红线不可碰173 6.3 道德红线不可碰176 6.4 与企业发展相悖的内容不做178 第7章 视频号立体式生态营销182 7.1 从单点作战到生态构建182 7.2 必须打通的4大渠道185 7.2.1 与腾讯系直播打通186 7.2.2 与微信打通190 7.2.3 与企业微信打通192 7.2.4 与QQ打通194 7.3 腾讯系私域矩阵新玩法197 7.3.1 以直播为主的私域流量新玩法197 7.3.2 以企业微信为主的私域流量新玩法202 7.3.3 以视频号为主的私域流量新玩法204 |